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“《不眠之夜》上海版驻演进入第9年
，我们面对全新的观众与全新的变革。 ”上海文广演艺集团总裁马晨骋总结上海版诞生9年后的首次改版
。

“过去，观众习惯‘无脑冲’ ，现在时间、金钱变得更宝贵。
”《成仙》催生开心麻花首个四面舞台
，制作人顾慧珺坦言，“种草”很重要 ，因为观众购票更谨慎了 。

2016年《不眠之夜》落户上海
，沉浸式戏剧迅速成为票房灵药，沉浸式音乐剧令环人民广场“挤满 ”小剧场 ，VR大空间将沉浸式戏剧 、游戏
、展览融为一体
，演艺新空间在文创园区、商场诞生，推动观演人流形成消费闭环
。而今 ，见惯世面的观众不再轻易尝鲜
，同质化剧目被迅速淘汰，沉浸式戏剧“躺赢
”好时光一去不复返。剧目“上新”成为一场场大考 。

经典剧目改版与新生

全新《不眠之夜》上海版·∞计划4月下旬正式对外发布 ，伴随冒险灵 、漫游灵两条新增路线，《不眠之夜》从原来的3小时
，变为2.5小时
、2小时两种选择
。“《不眠之夜》增加故事线和隐藏情节，让观众有新的体验 ，票价回归到2017年档位。 ”马晨骋说 。

《不眠之夜》依旧是高人气剧目 诸葛漪摄

2016年12月14日
，《不眠之夜》上海版在麦金侬酒店首演，介于真实性与戏剧性之间、重塑观演关系的戏剧体验在全国范围内掀起“沉浸式”演艺浪潮
。《中国沉浸式产业发展研究报告》显示 ，以“沉浸式
”为概念的线下体验成为95后Z世代人群“社交新宠”。

“《不眠之夜》有门槛
，要求购票观众超过16岁 。今年新入场的观众，可能在2016年首演时只有八九岁
。 ”马晨骋感叹 ，虽然换了一代观众
，05后依然对《不眠之夜》这种古典沉浸式表演情有独钟，愿意通过视觉 、听觉
、嗅觉、味觉 、触觉构建观演体验。

时髦的《不眠之夜》被归为“古典
” ，什么样的沉浸式演出可称之为“现代”？“《不眠之夜》在上海驻演前
，中国观众几乎不知道‘沉浸式’，现在沉浸式戏剧有形形色色新样式 。 ”马晨骋举例 ，观众戴上VR眼镜，可以沉浸式跳舞
、喝酒、看演出
，《消失的法老》借助高科技手段创造金字塔场景，Team Lab通过光影变化打造沉浸式场景 ，《阿波罗尼亚》创造整个小酒馆。“大多数沉浸式项目有一定的空间限制或技术边界
，《不眠之夜》有着完全自由开放的空间，观众凭着感觉到处走 ，它的玩法独一无二
，所以一直被模仿，从未被超越
。
”

在瑞虹天地月亮湾 ，开心麻花最成功的沉浸式互动剧《疯狂理发店》迈入第四年
，今春“理发店”楼下“海物惟错演艺空间 ”推出新剧《成仙》。

根据灯塔专业版 、猫眼演出数据，《疯狂理发店》是“规定时间内累计演出场次最多的沉浸式戏剧
” ，2022年至2024年两年时间在上海、成都
、苏州、杭州等演出2977场
，获颁“大世界吉尼斯纪录” 。“南京《疯狂理发店》100场纪念场演出，提到‘嫌疑人的车停在B2’
。中场休息 ，真有观众跑去B2找车，然后拍照反馈
，‘没有车！’ ”观众的探究欲让《疯狂理发店》《成仙》总制作人 、上海开心麻花董事长汪海刚感慨又开心。

《成仙》推出开心麻花首个四面台

《成仙》出人意料没有复刻《疯狂理发店》悬疑路线，转而打出玄幻喜剧招牌 。“作为城市文旅向沉浸式演出 ，《成仙》尽可能精炼剧目时长
，强化视听呈现，以适配更广泛的人群
。四面体舞台加入升降台和移动威亚。
”《成仙》导演艾春旭介绍开心麻花首个四面台 ，“平面的景
、平面的表演变成3D立体后
，不存在任何正面和背面，每一面都是正面 ，演员要转着圈演戏
，充分照顾四面观众，对他们的习惯是一种颠覆 。”

140平方米《成仙》舞台被象征中国传统文化中的“金、木 、水
、火 ”四种元素的四面观众席共375个座椅环绕 ，而中央舞台区域恰恰象征“土”方位
。演员每个动作、走位
，都花费了数倍时间排练。

“最简单的光也变了，以前我们在舞台深处装灯 ，从演员背后打光 。变成四面台了，灯该装在哪里？
”市场环境倒逼剧组“自讨苦吃”
，顾慧珺说，“观众消费理念在发生变化 ，以前大家听说是网红店都排队去吃
，现在下单前先仔细看网评，究竟值不值？大浪淘沙的市场中 ，《成仙》得让观众感受到真诚和新意
。 ”

文旅商融合螺旋式上升

《疯狂理发店》如火如荼这几年
，开心麻花一直深耕“沉浸式演艺+商业空间
”，《疯狂理发店》通过租赁铺位 ，自己做装修 、打造沉浸空间。截至3月底
，《疯狂理发店》仅上海瑞虹天地月亮湾一店，演出已破1000场 。从《疯狂星友团》开始 ，开心麻花和地产
、主题餐饮聚集商有了更深度合作模式
，双方在“商演融合”领域进行进一步捆绑合作，实现宣发流量、消费人群和利益共享。

经过几年磨合 ，开心麻花从一些商场撤出，暂停部分沉浸式剧目
。“商场里的剧场 ”大方向没有变
，落地操作却在螺旋式升级，有了更进一步的文旅商融合模样——《成仙》所在的地方不叫剧场 ，而是顺应剧情称为“道场
”。与之相关的主题商户联动入场做市集
，观众在场外即可体验“占卜”剧情，穿上剧中魏晋风格古装打卡拍照 ，再入场观剧
，情绪价值拉满 。

《成仙》场外观众

“演艺行业从来不是一成不变的，从传统镜框式舞台到沉浸式演艺空间 ，再往后走
，一定会出现更多样的场景和更丰富的体验
。 ”汪海刚说。

在今潮8弄做了4年沉浸式音乐剧《Little Jack》后，今春 ，星在文化董事长朱寅在一墙之隔的滨港商业中心推出“星临天下
”多功能演艺空间 。“星临天下”周围是脱口秀与沉浸式悬疑剧《大真探赵赶鹅》
。

《Little Jack》

“新的文化空间不断开出来。 ”在朱寅看来
，滨港商业中心以亚洲大厦为模版，又与环人民广场演艺集聚区不同 ，“亚洲大厦 、市百一店
、世茂广场的沉浸式小剧场多为改建，容量为两三百人 。滨港商业中心在建造时预留演艺空间场地
，‘星临天下’可弹性容纳500人到1000人，适配沉浸式戏剧、小型演唱会切换座位 、站立不同模式
。
”

将一栋大楼变为剧场 ，《不眠之夜》也在不断内部挖潜
，创造新空间、推出新消费。去年8月1日，《不眠之夜》推出Lounge M贵宾体验空间 ，日均上座率始终保持在85%以上 。票房之外的营业性收入占比逐年增大
。

全新《不眠之夜》上海版·∞推出之际
，马晨骋算了一笔账：一对情侣从“不眠之夜”小程序买2张包含Lounge M体验的演出票花费2560元；周六一早从北京飞到上海，往返花费3448元；周六晚的《不眠之夜》The Drama酒店花费1380元；《不眠之夜》附近有家声名远播的火锅店“肥仔文 ” ，晚上看完演出吃一顿花500元。最后
，算上打车费等零散费用，周末打飞的体验《不眠之夜》总花费超过8000元 。

美琪大戏院开幕大戏音乐剧《SIX》中国首演在即 ，加上沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》
、音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会
，马晨骋预告，文广演艺集团 驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”将通过票务联动等打出文旅商体展组合拳。

通往《不眠之夜》路上 ，必经《SIX》海报 诸葛漪摄

依靠地利打造文旅打卡点

回顾近年上海沉浸式演艺空间演变，上海演出行业协会总召集人韦芝将其分为商业综合体长期驻演模式、多空间集聚模式
，还有文旅打卡网红景点模式，如朱家角课植园园林水上剧场 、松江广富林
、上影乐园、宝山瑜音阁古戏台等 ，通过观演联动景点旅游观光
，韦芝表示，“这些景点都在远郊 ，观众以游客为主
。
”

市中心的宝藏景点如何利用？占据地利优势的国有院团也加入沉浸式戏剧联盟。今年年初
，沉浸式沪剧《日出》在汾阳路150号上海沪剧院首轮演出16场，上座率达95% 。

汾阳路150号位于徐汇区衡山路-复兴路历史文化风貌区 ，是著名匈牙利籍建筑师邬达克在克利洋行时期的重要作品之一
，始建于1919年
。百年老洋房自带的审美烙印，加上非遗姚绣戏服 、东阳木雕道具 ，配以“沪剧+流行音乐 ”元素
、多媒体影像
，《日出》充分利用花园洋房空间布局，每场80位观众从每个视角都能看到不同角色的故事线。

从汾阳路150号步行10分钟 ，480米外的岳阳路168号上海京剧传习馆，沉浸式京剧《龙潭英杰》在4月12日、19日再上演4场
，总场次达到8场 。

沉浸式京剧《龙潭英杰》

作为上海市第5批优秀历史建筑，岳阳路168号同样地处徐汇区衡复历史文化风貌区 ，由当时著名的上海布道团建筑师事务所设计
，始建于1921年
。

副导演孙伟带领同事正在新空间打磨《龙潭英杰》。“男主角的办公室旁边有审讯室 、枪械库，观众一入场 ，楼道就有环境音响起 。
”孙伟叮嘱大家全神贯注
，进入角色，“从观众入座到开演之间的15分钟 ，气氛要铺满
。比如演警察的人
，看到观众要上下打量，有一种审视的意味。”

上海京剧院的演员们难得离观众如此近 ，“唱京剧不难
，互动有点紧张，怕接不住 。 ” 多年前 ，京剧传习馆做过沉浸式京剧集萃演出《月光下的行走》，“也许未来还有传统剧目尝试沉浸式版本
。
”

相比之下
，开心麻花《成仙》演员们习惯与观众寒暄。“不仅是上海观剧群体，我们希望吸引外地甚至入境游游客 ，因此特意把工作日晚场开演时间定在晚八点
，周末下午到晚间尝试安排3场演出 。”对于记者提出非市中心地段演出的人流焦虑，汪海刚并不担心 ，他透露
，“海物惟错 ”是基于情绪体验和消费融合方向打造的城市文旅演艺空间，《成仙》是核心体验产品 ，未来还会联合专业合作伙伴打造“后空间
”音乐剧Live house 以及 “赛博修仙”主题互动展览。

《成仙》演员与观众互动

更长久生命力从哪里来

滨港商业中心刚落成
，还在持续招商中
。作为首批入驻商户，朱寅担忧人流不够吗？他反问记者 ，“你去看陈奕迅
、周杰伦演唱会
，会在乎场地在不在市中心？ ”很长时间里，《Little Jack》是今潮8弄唯一的沉浸式剧目 ，“我也操心过《Little Jack》票务，结果全卖完了。
”朱寅总结
，“关键是做好内容、服务，找到好演员 ，上海交通很发达 。”

“星临天下 ”网罗各种剧目 、活动

“星临天下”座椅随时可撤
，改变空间格局

朱寅想把白天利用起来，“星临天下
”周末
、晚上有演出 ，白天做疗愈音乐课
，吸引周边办公楼白领用半小时到一小时舒缓放松，“上海评弹团、京剧演员王珮瑜都在今潮8弄有‘据点’ ，也能加入我们的空间
。”“星临天下 ”开幕式汇集上海各大院团当家人 、音乐剧制作人。朱寅想起20多年在新天地做音乐酒吧ARK
，“那时酒吧街有不同演出，法国香颂、爵士乐
、流行乐不重样 ，聚在一起形成商业空间辨识度
，有利内容不间断曝光，现在做演出空间也一样 ，人多力量大 。
”

7月，沉浸式沪剧《日出》将在汾阳路150号再次上演
。制作人沈传辰计划由一组演员变为多组演员
，增加念白字幕、户外光影秀 、老洋房文化之旅及文创周边等新鲜内容，探索可复制的全新文旅商模式 ，从门票销售
、企业定制等方面多元化实现经济收益。

作为全国规模最大的沉浸式戏剧
，《不眠之夜》迄今总收入超5.5亿元，接待全球各地观众超62万人 ，跨省市及境外游客占比高达64%
，入选全国旅游演艺精品名录，蝉联大众点评网沉浸式演出总交易额全国TOP1 。

9年前 ，《不眠之夜》刚落地上海
，马晨骋面对媒体追问“能开多久 ”，回答“希望上海版能够一直开下去 ，至少比纽约版时间长
。
”9年后
，上海的《不眠之夜》成了全球只此一家。“以更加年轻的状态去吸引年轻的观众 。N刷《不眠之夜》的死忠粉，也愿意不时来看看新版 ，这是他们的快乐老家
。”

“我们都未曾想到这部作品可以扎根如此之久，而且它并不会停止探索和成长。 ”《不眠之夜》上海版导演兼艺术总监Felix Barrett说
，“上海是一座不可思议的城市，这里有来自全世界的观众 ，他们拥有无与伦比的激情与渴望 。
”